“从2016年12月1日至2017年2月28日三个月时间，张家界将在全国率先开展最大规模的10大冬季旅游文化主题活动，推出10项冬季旅游品牌，并出台系列优惠政策。”张家界市政府副市长欧阳斌在11月7日举行的2016年张家界市冬季旅游推介大型主题活动新闻发布会上宣布。
西海云雾 胡述 摄据介绍，张家界推出的10大冬季旅游主题活动分别是：“冬游张家界” 微游记大赛、雪景摄影大赛、中韩亲情旅游微游记竞赛、土家过赶年、云顶会国际旅游文化活动、十万自驾车冬游张家界、温泉天使选拔赛、大峡谷玻璃桥最嗨脸谱大征集、桑植民歌展演活动、牵手全世界系列旅游营销活动等。与此同时，张家界宣布还将推出10大冬季旅游品牌，分别是赏雪景、品民俗、过赶年、闹元宵、泡温泉、越天险、逮米酒、听山歌、乐自驾、亲自然。
欧阳斌副市长介绍说，张家界集全市之力打造“冬游张家界”品牌，是一次全面展示张家界神奇自然风光、民族风情、独特民俗的旅游文化综合性盛会，是惠及1000万人次中外游客的超大型旅游文化盛会，也将是拉动100亿旅游文化消费，为中外游客带来超值体验。
天门山雪景 董兵 摄张家界市委常委、宣传部长郭天保说，“冰雪张家界”是一幅绝美的风景画，“文化张家界”是一首深情的歌。2016年张家界市冬季旅游大型主题活动，集合了张家界两种最具国际竞争的力优势品牌资源，将助推张家界文化与旅游深度融合，促进全域旅游和旅游扶贫发展，扩大旅游文化消费，提升张家界的国际化水平。
为助推张家界冬季旅游，张家界市还出台了七项优惠政策。主要为该全市所有的景区（不含温泉）以及景区内索道、电梯、观光火车、环保客运车，演艺节目等普通门票实行冬季价格优惠；武陵源核心景区大门票优惠幅度约44.5%，其他优惠幅度为20%；所有的景区以及景区内索道、电梯、观光火车、环保客运车、演艺节目等对60周岁以上70周岁以下的老龄人执行优惠票，对70周岁以上的老龄人实行免票或者优惠票；对张家界地接旅游团队在冬季优惠价格的基础上，凭行程单享受10免1优惠；各星级酒店和按照星级酒店管理的酒店实行冬季价格优惠等等。
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