“双十一”是我的，别家不能用！(图) 阿里掀起商标战

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      距离“双十一”还剩10天，电商之间的营销战再次升级，阿里借“双十一”商标的归属权突袭京东。京东被迫调整宣传，不再使用“双十一”等字样。
                     阿里要独享“双十一”
      昨天，京东在其官方微信上曝出：近两周，全国媒体广告从业人员收到某电商企业发的《通告函》，要求媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字眼的促销广告。其中所说“某电商企业”实则剑指阿里巴巴集团。经记者多方确认，阿里巴巴集团确实从10月16日起向全国许多媒体发布了上述《通告函》。
在阿里下发的《通知函》中，天猫表示，阿里巴巴已在中国取得“双十一”注册商标（商标注册证号：10136470、10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享受专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
        昨天，记者在国家工商行政管理总局商标局网站上确实查询到阿里巴巴将“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”商标悉数注册。注册信息显示，早在2011年11月初，阿里巴巴就申请了有关“双十一”等多个商标的注册，比如“双十一网购狂欢节”，阿里巴巴集团申请了3个，申请号／注册号分别是10136497、10140435、10140387，对应的类号是35、41和38。
      其中类号35的“双十一网购狂欢节”，是在2011年11月1日申请的，初审公告是在2013年7月13日，注册公告日期则是3个月后的2013年10月14日，专用期限是10年。类号41的“双十一网购狂欢节”，则是在2011年11月2日申请，注册公告日期是2013年2月28日。
       IT律师赵占领说，每个商标类号意味着不同的业务类别。比如商标类号35主要涉及到广告，38类涉及新闻社、电视广播、远程会议服务等；而41类涉及的商品和服务则包括培训、组织教育和娱乐竞赛、经营彩票、电视文娱节目、俱乐部服务等。
                京东被迫改成“11·11”
      对于阿里巴巴的禁令，京东、苏宁易购等电商也进行了调整。
      京东相关人士表示，“双十一”的促销节奏基本没有受到什么影响，到昨天，京东页面的“双十一”促销都改成了“11·11”，且从11月1日开始，电视广告促销也将全部调整为“11·11”。
      记者查询中国商标网发现，京东也于2013年11月14日申请注册了包括用于广告的35类在内多类“京东双十一”商标，但目前仍在申请中，尚未获得批准。
      苏宁也“凑热闹”发布声明：“禁令发出十多天后才突然曝光，企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材，不利于电商行业整体形象。”苏宁表示，曾策划“挑战双十一”广告，但互联网竞争有预案，最终放弃原广告而选择了“第二届O2O购物节”的主题。在声明结尾，苏宁饶有趣味地说：“双十一”可以是你的，但市场永远是大家的。
                争商标实为电商们暗战   
       对阿里、京东、苏宁、亚马逊等电商而言，此次“双十一”活动都非常关键。目前中国市场所有电商巨头都已登陆资本市场，彼此交锋的成败将在透明的资本市场直接展示。
      有分析人士表示，京东今年获得腾讯入股投资，并与腾讯此前的电商业务进行整合，京东代表的是腾讯电商力量，尤其是拿到了微信、手Q等移动端入口，在移动端的竞争力不容小觑。而对于阿里巴巴，在9月IPO 后全球投资人都在盯着今年“双十一”，看阿里巴巴的增速是否会放缓。虽然京东、苏宁等在销售量上和阿里巴巴不是一个级别，流量分流有限，但阿里巴巴需要全力以赴“双十一”，此次出招也并不意外。