高扬先:用新媒体手段打造湖南“中国最美侗乡”旅游品牌

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[编者按]湖湘大地，山清水秀，旅游资源丰富。2014年政府工作报告中，省长杜家毫提出要集中力量建设若干条精品旅游线路和景点集群。新形势下，湖南省想打造以“中国最美侗乡”的旅游品牌，构建以土家族-苗族-侗族、张家界-凤凰-湘西南-桂林为主线的文化旅游线路。目前，这一品牌有哪些基础条件？有何意义？针对这个品牌有哪些构想？湖南省旅游局党组成员、副局长高扬先和大家分享他的想法。　

(怀化通道芋头古侗寨，芦笙迎客)

　　
　　一、打造“中国最美侗乡”旅游品牌的条件
　　
　　文化条件：侗族建筑优美，民俗别具特色
　　
　　会同、靖州、通道、绥宁四县全是以侗族为主的少数民族聚居区。这里不仅侗族文化高度聚集，而且自然景观独具特色。
　　
　　一是人文风情美。侗族以好客而闻名，吃“合拢宴”是侗族好客的表现，是侗族招待客人的独特宴请方式。侗族村落依山傍水，聚族而居，大寨三、四百户，小寨三、五十户，极少单家独户。二是建筑景观美。侗族擅长建筑，其突出的一点是特别注重建筑的公共性。最具代表性的是侗寨鼓楼、风雨桥和寨门，结构精巧、形式多样、造型独特，极富民族气质。三是动人歌舞美。侗族从古至今无论年长年幼，人人都能歌善舞，被誉为“歌舞之乡”，有着事事以歌对答、以舞寻偶的传统。四是特色饮食美。侗族的饮食文化自成一体，大致可用“杂”（膳食结构）、“酸”（口味嗜好）、“欢”（筵宴氛围）三个字来概括。在其丰富多彩的饮食文化中包含了许多神奇的内容。侗族饮食有三奇，“一奇”杂异的食源；“二奇”无菜不酸；三奇：欢腾的宴席。五是自然生态美。“中国最美侗乡”涵盖区域，侗苗风情、生态资源、红色胜迹三大旅游板块交相辉映，享有“民族博物馆”、“绿色海洋”、“红色圣地”等美称。
　　
　　交通条件：三省交汇之地，国道高速便捷
　　
　　中国最美侗乡”覆盖区域地处湘、桂、黔三省（区）交界处，怀化最南端，是湘西南大门、“两广”进入湖南的重要通道，张桂国际旅游走廊和大湘西国际旅游走廊交汇于此，在湖南旅游交通区位上具有重大的战略意义。国道209、包茂高速G65贯穿全境，北连张家界、南接桂林、广州，且在会同、靖州、通道县分别有高速出口，交通十分便捷。
　　
　　政策条件：区域政策叠加，发挥最大效益
　　
　　“中国最美侗乡”所覆盖的四县属于国家武陵山片区区域发展与扶贫攻坚范围、大湘西文化生态旅游圈范围、西部大开发范围和民族地区扶贫范围，在旅游开发中能够享受国家、各部委、湖南省的各种扶持政策。通过“中国最美侗乡”品牌的统领，可以将各个层面、各个部门、各种类型的相关政策统一到区域旅游发展中来，使政策资源能发挥到最大效益。
　　
　　

(怀化会同高椅古村，侗族妇女聚在屋檐下伴着歌声劳作。)

　　
　　二、打造“中国最美侗乡”旅游品牌的意义
　　
　　资源意义：优化空间布局，形成文化长廊
　　
　　打造“中国最美侗乡”旅游品牌，不仅可以优化大湘西旅游业空间布局，形成张家界、凤凰、最美侗乡三点一线的旅游长廊；而且还可以在文化上形成土家族、苗族、侗族三点一线的特色民族文化走廊，进而在南下对接桂林的基础上，构建中国经典文化旅游精品线路。此外，还能有效分流张家界、凤凰的旅游客流，缓解接待压力，优化旅游市场环境，进一步提升旅游业的综合效益。
　　
　　经济意义：吸纳富裕劳动力，解决贫困难题
　　
　　旅游业具有“一业兴、百业旺”的特点。打造“中国最美侗乡”旅游品牌，能够使信息流、资金流、技术流随着人流流到贫困地区，促进沿河当地农业生产结构转换和农副产品的加工升级，吸纳农村富余劳动力，直接增加贫困农民收入。该线路建设后预计每年接待游客数200万人次以上，实现旅游综合收入10亿元以上，带动就业及致富人数20万人。
　　
　　文化意义：传承侗族文化，增强人民自信
　　
　　会同、靖州、通道、绥宁四县侗族文化资源富集。发展旅游业的过程，就是传承和弘扬文化的过程。打造“中国最美侗乡”旅游品牌，能够不断提升侗族文化价值、增强群众文化自信、积累文化保护资本，实现侗族文化保护与产业开发的良性互动。
　　
　　

(靖州岩脚侗寨，在寨中延伸的古栈道。组图摄影/姚冶)

　　
　　三、打造“中国最美侗乡”旅游品牌的构想
　　
　　新模式构想：推动旅游业与经济社会融合
　　
　　按照“全域旅游规划、全域要素整合、全域人员动员”的模式，把会同、靖州、通道、绥宁四县全域作为旅游景区来打造，推动旅游业与经济社会深度融合发展。以旅游的理念统揽引领、统筹谋划整个区域的经济社会工作，相关产业全面围绕旅游业发展、全面服务旅游业发展，使旅游精品线路成为特色产业带；使旅游业向全产业链转变，形成大产业、优化大环境、惠及大民生，带动区域全面发展。
　　
　　新业态构想：服务自驾游和房车旅游等
　　
　　一是重点打造国家景观道。依托国省干道，串接重要景点，打造国家山地景观道，配套观景设施、旅游指引、旅游信息、汽车服务、客栈民宿、农家餐饮等产业，服务于自驾游市场。二是形成国家步道体系。依托节点，连接特色村寨、特色景点，连成步道环线，打造文化步道、生态步道、红色步道、休闲步道、健身步道、探险步道、田园步道等，服务于背包客和自助游市场。三是建设特色营地群。依托交通干线，建设一批自驾营地、房车营地、帐篷营地等，服务于自驾游、房车旅游、家庭旅游等新业态。四是开发保健旅游产品。依托排牙山、万佛山、黄桑、鹰嘴界等地一流的空气负离子、植物精气等生态环境资源，开发侗医药保健旅游、森林保健旅游等保健旅游产品，服务于高端养生度假游客。
　　
　　新媒体构想：微信移动端等建设服务体系
　　
　　通过建设统一的“中国最美侗乡”旅游网站，整合湖南各大媒体、两市四县媒体和宣传资源，塑造统一目的地形象。重视运用新媒体、微媒体、移动终端和高新技术，建设“中国最美侗乡”智慧旅游信息服务体系，打造便捷、高效、时尚、亲民的“中国最美侗乡”旅游平台，广泛营销“中国最美侗乡”旅游形象，与张家界和凤凰共同支撑起大湘西国际文化生态旅游圈，推动大湘西全面建成小康社会。
　　
　　（作者系湖南省旅游局党组成员、副局长高扬先）来源：论道湖南频道