醉美遵义读你千遍不厌倦

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                                             桐梓杉坪村花海

                                                                         遵义会议会址

                                                                          凤冈茶海之心

                                                                      绥阳双河客栈夜景

                                                                      务川龙潭古寨

                                                                    赤水佛光岩

                                                                            湄潭天下第一壶

                                                                             汇川区海龙屯

         来遵义旅游，不需要理由。因为这里步步是景，四季可游。不管是遵义会议会址、苟坝会议会址、四渡赤水纪念馆等红色圣地；还是碧波茶海、浩荡竹海、原始森林等绿色生态；亦或是赤水丹霞、海龙屯等“世遗”宝地，都值得细细品味。来遵义旅游，只需要说走就走。你给遵义一个机会，遵义会还你无限精彩。

         底色：把红色擦得更亮

        遵义老城，不仅有厚重历史文化积淀，还有丰富的旅游休闲资源。这里有享誉世界的遵义会议会址，有凤凰山国家森林公园，有美丽的湘江河，有玲珑别致的遵义纪念公园；有特色红军街，有老城时尚商业步行街，有黔北民居建筑风格系列建筑群，有70%以上的绿化率和森林覆盖率，有丰富多彩的地方特色名优产品和风味小吃。可以说，现在已经成为外地游客的必游之地。

         但在委员龚波看来，这显然还没到达最理想的“包装”效果，将老城整体打造为中国一流的红色经典特色休闲旅游区，才是作为旅游目的地应该有的“姿态”。他说：“老城拥有独一无二核心旅游资源，遵义会议会址及系列纪念点位于老城核心区域，目前是国家4A级旅游区、国家重点打造的100个经典红色旅游景区之一，是整体打造老城特色休闲旅游区的核心支撑，还有巨大潜能可以发掘。”

         龚波的想法不是一时兴起或者天马行空，而是经过深入的调研总结出来的。他认为，在老城区域内，自然与城市的空间结构布局完美稀有。老城、湘江、凤凰山的结构组合十分完美，山环水绕，风光旖旎，城在绿中，水在城中，人在景中，实为难得。即便放在全国来看，这种结构组合也不多见。“十多年前，世界旅游组织的专家在遵义考察，对老城的山水人文组合、城市布局、生态环境等印象深刻，赞不绝口，给予了非常高的评价。”龚波告诉记者。

         老城，不但区位优越，交通便捷，随着近年来的不断发展，旅游基础配套服务设施更是得到了不断完善，休闲商业也成熟兴旺。这里有各种档次的宾馆酒店20多家；娱乐、运动、酒吧、茶楼、保健、购物、影视等丰富的休闲元素；供水、供电、通讯、医疗及周边游客服务中心、停车场所等完善的设施条件。

因此，老城区域的旅游接待人气持续旺盛。据市旅发委统计：2015年，遵义会议会址景区接待游客975万人次，实现旅游综合收入68.25亿元，比上年增长20.1%和22.8%；2016年1—9月，接待游客916.25万人次，实现旅游综合收入66.43亿元，同比增长23.6%和28.5%。整个老城区域，实际上已演变成一个红色、生态、观光和休闲旅游的热点区域。

龚波说：“目前，国家大力推进红色旅游和全域旅游发展，我市可以顺势而为，把遵义老城整体规划打造成为中国一流、独具特色的红色经典与自然生态、地域文化及现代休闲度假为一体的高品质旅游区，打造成为独树一帜的对外窗口和靓丽的城市客厅，培育发展成为集聚财富的产业板块。”

红色是遵义的底色，红色旅游是遵义的一张靓丽名片。代表钱世容认为，以遵义会议会址这个具有国际影响力的旅游区为核心，遵义的红色旅游已经逐步形成一个体系。

“2017年，我们在推动红色旅游发展上有一个非常重要的项目，就是长征文化体验项目。目前，娄山关大捷战争文化体验项目正在推动，娄山关实景正在加快建设。同时，还将在桐梓、务川打造雪山、草地，而余庆的红渡、播州区的茶山关也在作为‘强渡乌江’的项目进行全面提升。”钱世容说，以项目为推动，我们将作好红色旅游精神力量的挖掘、长征文化的全面展示、战争文化的深度体验，以及红色文化的传播和传承。

融合：使业态更加丰富

遵义的旅游起步依靠红色，但发展不能完全依赖红色。钱世容时常挂在嘴边的一句话是：“我们要高高举起红色旅游这面旗帜，不过也不能让红色把其他同样美好的色彩遮盖了。”

没错，遵义的色彩非常丰富，遵义的美景也还很多。随着大旅游时代的到来，遵义的发展也充分体现出“旅游+”的概念，实现各个产业融合发展，让旅游业态更加丰富。

“就拿我市红色旅游体系中的娄山关大捷、红色苟坝、抢渡乌江、四渡赤水来说，都不仅仅只有红色经典，同时还能够收获更加丰富的旅游体验。”钱世容说。

比如，娄山关附近有美丽的黔北花海，可以作为一个融合发展的区域；红色苟坝旁边有花茂，是一个能够找到浓浓乡愁的乡村旅游的示范点；强渡乌江的纪念地旁边，有一个壮观的红渡梯田，这里也是生态和红色旅游相结合的旅游景点。

“而四渡赤水所在的沿线，一渡赤水的地方是土城，这里的盐运文化、商运‘十八帮’文化等十分丰富；三渡赤水的地方就与茅台镇联系在一起，这也是国酒文化和红色文化融合发展；赤水境内是生态旅游与红色文化相结合，旅游资源更为丰富，有丹霞、赤水大瀑布、桫椤等等。”钱世容告诉记者。

赤水市的旅游业态开发目前在全市来说是走在前列的，该市结合景区资源，大力推进旅游产业融合联动发展，加快进行新业态项目布局和发展，极大丰富了景区旅游的内涵，提升了整个产业的品质。

“2016年，我们建成并投运竹海水滑道、四洞沟亲水滩、四洞沟奇石馆等游玩项目，让游客‘停’得下来。同时还开发和打造了帐篷酒店、低空飞行、4D/9D影院、航空模拟飞行、智慧旅游房车、旅游主题邮局、虚拟现实体验室、旅游文创产品、动感明信片、迷失的世界恐龙园、人偶恐龙表演、夜间旅游、音乐喷泉、特色商品展示中心、四渡赤水红色主题VR体验等一批极具吸引力的游玩体验项目，让游客既能畅享赤水生态又能够带走生态赤水。”代表曾文峰这样说道。

对于我市正在实施的“旅游+”行动计划，代表、委员们都充满信心，因为旅游业的拉动力、融合力很强，催化、集成作用很大，能够推动旅游与其他产业融合。钱世容说：“我市将突出资源整合，延伸产业链条，着力构建全产业融合的旅游产品体系，并继续加大旅游产品培育，打造工农文旅结合，集避暑休闲、健康养生、山地户外为一体的旅游产品。”

在休闲城镇旅游产品方面，规划建设一批文化体验、温泉养生、商务休闲、生态休闲、避暑养生特色旅游小镇。充分利用山水田园，挖掘乡村农味野味趣味，创新创意农业展示，大力发展休闲农业旅游新业态，培育乡村休闲农业旅游产品。以神秘国酒、醇香国酒、品味国酒、盛世国酒为体系，打造工业观光、文化体验白酒文化旅游产品。

此外，在山地户外旅游方面，将以“国内最著名的山地极限运动旅游新高地”为发展定位，引入最先进的科技与最顶级的户外俱乐部，打造神奇洞穴探秘游、娄山关、海龙屯国际山地户外运动挑战赛、黔北跨千米海拔穿越区、红军长征野外拓展赛、水银河世界第一蹦、川黔渝低空飞机基地、中国第一骑游小镇自行车运动挑战赛、老林河探险露营游等核心品牌，把遵义打造成国内最著名的山地极限运动旅游新高地。

营销：让品牌叫得更响

有了好的产品，怎样才能为大众所知、受到广大游客的青睐？市场营销就显得尤为重要。近年来，我市在营销方面做了许多尝试，多形式、多渠道、多平台的营销正在逐步形成，市场效果也在渐渐凸显。

市场营销是旅游经营工作的重中之重，去年，赤水旅发公司制定了全年的市场营销方案，月度分解并层层落实。以“做大做强周边、辐射中远端”为工作指导，加大市场宣传推广，加强营销网络建设，拓宽营销渠道，创新营销手段，创造了历史最好成绩，带动赤水旅游的井喷式增长。2016年，该公司管理的6家核心景区接待游客总人数首次突破300万人次大关。

“在营销实体渠道建立方面，赤水抓牢抓实川黔渝三地周边市场，借全省第十一届旅发大会之机，把渠道辐射开来，进军中远端市场。”代表曾文峰说，为掌握市场主动权，赤水旅发公司建立了以广西、广东、福建以及港、澳、台为市场的华南营销中心，以江苏、上海、浙江、江西、安徽为市场的华东营销中心，以北京、天津、河北、山东为市场的华北营销中心，以湖南、湖北为市场的华中营销中心，以陕西、宁夏、甘肃、青海、内蒙古为市场的西北营销中心；为拓展海外市场，还设立了以法国巴黎为核心欧洲市场的欧洲营销中心；形成了国内8个、国外1个为一体的营销网络。各地营销中心作为客源地的服务基地、旅游宣传窗口和文化展示平台，采取多样灵活的营销手段，培育新兴市场，提升既定市场。

曾文峰告诉记者：“建立营销中心的目的，主要是对接当地的旅游核心专线商，结成战略合作伙伴，重点拓展目标客源地市场，推广赤水旅游和遵义旅游。目前，我们已经和60家核心旅游专线商合作，进行游线产品包装。在60家专线商背后，是500家旅行社、近两万家收客门店，所以这个营销网络的力量是不可忽视的。”

同时，赤水还通过电商平台拓宽渠道。依托该市实施的大数据战略行动，积极发展线上线下旅游电子商务，与腾讯、途牛、携程、淘宝、驴妈妈、美团、贵州大数据等旅游电商建立供销关系，先后引进了重庆网宏科技、浙江深大智游宝等服务于网络营销推广，极大地促进了销售渠道拓展。该市去年实现电子商务平台销售达3200万元。

“我们开展营销活动，一方面吸引更多的自助、自驾游客，另一方面要进一步重视团队游。因为旅行社组团是一个地区旅游发展的风向标，也是拉动旅游发展的重要举措，每一个团队来遵义旅游回去之后都是一个宣传队。”钱世容这样说道。

为了更广泛地宣传遵义作为旅游目的地产品的多样性、丰富性，我市将继续深化实施“巩固周边市场，积极拓展中远程市场，突破境外市场”营销战略，盯准重点客源市场，开展行之有效的旅游宣传推广活动；精心策划主题宣传营销活动引爆目标市场，精准近、中、远程三大国内目标市场宣传推广，积极开发港澳台和韩国、日本市场和泰国、新加坡等境外市场。

钱世容说：“我市走出去营销将围绕国际航线的开通，开展国际化的营销活动。去年，我市在韩国举办的推介活动效果就很好，今年将到已经开通航线的香港、泰国，以及即将开通的新加坡，甚至走进欧洲国家等加强旅游宣传。为了更好带动市场，在提升目前已经成立的营销中心的同时，建立覆盖重点客源地和主要大中城市的营销体系，使遵义旅游的触角更加广泛，影响更大，真正发挥传宣传遵义的作用，取得实实在在的营销效益。”