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电话亭KTV风靡长沙 或代表着轻娱乐时代的到来

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发表于 2017-4-7 15:53:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

长沙不少大型商场里都摆放着形似电话亭的迷你自助KTV,成为“收割”消费者碎片化时间的神器。长沙晚报记者 余劭劼 摄

  长沙晚报记者 刘捷萍

  和共享单车在“一夜之间”席卷街头一样,电话亭式的迷你KTV也悄然遍布长沙的商场、电影院、电玩城等商业热点区域,还成为了朋友圈的网红。

  一个不到两平方米的类似电话亭,三面玻璃,一个点歌触摸屏和一个大屏幕,两个话筒、两副耳麦和两个高脚凳……不仅可以唱歌、录歌,还能分享到朋友圈,因功能新颖特别,颇得年轻人的喜爱,成为“收割”消费者逛商场看电影时的碎片化时间的神器。

  有人说,这是线下娱乐的一次革命,也有人担心这只是昙花一现。一个“电话亭”到底是怎样颠覆了人们对K歌的认知呢?

  体验:在“电话亭”中放飞自我,想唱就唱

  占地1.98平方米,一个电话亭大小的KTV包房——里面有一台点唱机、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳,可供两人同时唱歌。玻璃房里的人正戴着耳机手握话筒沉浸在歌声中,而隔音玻璃将里面的声音与外界几乎完全隔开了。

  这是上周末记者在五一商圈的悦方IDMALL负一楼南广场看到的迷你KTV内的场景,外面还有三三两两的人在排队。

  在等待了大约30分钟后,记者进入了这个“电话亭”中,按照视频上的提示,记者通过手机扫描屏幕上的二维码,关注微信后,在触摸屏上选择购买方式,用兑换的游戏币付费后,便可切换到K歌画面。点歌、戴上耳麦、拿起话筒就能唱了,唱完一首后,录制的音乐会自动上传到微信,还能转发到朋友圈。整个过程全部实现自助化,现场没有一个工作人员。

  至于收费,包时的话,唱15分钟收费20元,半小时35元,1小时60元,包曲则55元10

  优点:迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV

  “隔音效果好,唱歌超爽。”玩家小婷和闺蜜酣畅了半小时,“我们在旁边的餐厅吃饭,已经拿了排队号码,发现还需要等很长时间,就和朋友过来打发时间,感觉挺好玩的。”

  “没人和我抢麦,还可以把自己唱的歌发到朋友圈。”在河西上大学的丽丽告诉记者,偶尔会利用没课的时间来吼一嗓子,是释放压力的不错方法。在她看来,迷你KTV比传统KTV更方便,“通常不会一个人跑去传统的KTV里唱歌,比较尴尬。但有了这种迷你KTV,一个人时也可以来唱歌,感觉更自由。”

  记者随机采访了几个玩家,他们认为,迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV,这也是它比传统KTV好玩的地方,也是成为朋友圈网红的原因。

  但也有在一旁排队多时无果的人抱怨:迷你KTV经常得排队,至少应该设置一个预约功能,而且曲库太小,很多歌找不到。

  商机:抓住碎片,瞄准年轻人,排队的都是小青

  “电话亭”KTV和其他游戏设备一样,最早是从日本流行起来的,进入国内也就是两三年的时间,风靡长沙也是这两年的事。记者走访发现,目前悦方ID MALL、海信广场、乐和城、河西王府井、步步高梅溪新天地、奥克斯广场、7UP、阿波罗广场等多家商场都已引进,品牌包括咪哒、聆嗒、友唱、科美、爱唱等。

  “一到周末,这几个小亭子便炸开了锅,排队的都是小青年。”据悦方ID MALL相关负责人透露,商场2015年底在负一楼引进6台迷你KTV,去年6月三楼又引进了4台,使用者主要是年轻人。在她看来,这种可以随时玩随时唱的迷你KTV,能吸引更多人留在商场,具有为商场引流或留住客人的功能,而传统KTV更倾向于聚会。

  在奥克斯广场南门入口也摆放了迷你KTV,奥克斯广场相关负责人告诉记者,一般周末和节假日就人员爆满,人多的时候排队要花上30分钟左右。海信广场有关负责人则认为,迷你KTV具有私密性、随机性等特点,而且节省人力成本,深受年轻消费者青睐。

  使用“电话亭”KTV的都是哪类人群呢?某品牌迷你KTV经营者刘先生表示,从目前的情况看,这种KTV还是比较受年轻、时尚的人喜爱,女性占比较大,周末、节假日很多学生也会选择来唱歌。“消费者以年轻人居多,而一个包厢大小有限,所以一般都是情侣和闺蜜来唱。”有业内人士分析,本质上,线下迷你KTV的主流用户是用它来打发无聊,人们大多会在逛商场时顺便去唱一唱,特意跑去唱迷你K的还是少数。当然,也有个别五音不全却痴迷唱歌的,会成为常客。

  前景:代表着轻娱乐时代的到来,还是昙花一现?

  据刘先生介绍,通常一台迷你KTV的价格在两三万元。每台机器的占地面积约两平方米,算上场地费、网费、安装费、维护费等,一台机器总体投入平均在四五万元。不同于传统KTV还能靠酒水来挣取大部分利润,电话亭KTV只能靠人流量来支撑每日的流水。“在长沙人流量大的购物中心,通常10个月可以回本。”但他也坦言,长沙市场目前竞争较大,生意不如以前了。

  事实上,不仅是“电话亭”式的个人KTV比较火爆,私人影院、单人桌游、轰趴馆等以个人、小众兴趣为特色的新型消遣休闲模式都赢得了不少长沙90后消费群的欢迎。

  有业内人士分析认为,电话亭KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台,满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式:如果你在逛街等人,想要打发时间,那么你很可能会被这种“电话亭”吸引。

  但对这种新潮的娱乐方式也有不同的声音。某传统KTV负责人周刚认为,迷你KTV是否能长期存在,主要取决于市场的反应和其录音效果。新鲜感退却后,这种迷你自助KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比,“电话亭”KTV歌曲库存较为匮乏,且音效、灯光效果并无优势。另外,打发时间的方式有很多,比如手机游戏、免费的K歌软件,但迷你KTV的性价比并不具备明显优势。

  “电话亭”KTV的出现,是否代表着轻娱乐时代的到来,以满足用户碎片化娱乐需求,还要等待时日才能回答。但千万不要轻视或小看这种娱乐样式,互联网时代必将带来传统文化娱乐方式的转型和创新。


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