电话亭KTV风靡长沙 或代表着轻娱乐时代的到来

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长沙不少大型商场里都摆放着形似电话亭的迷你自助KTV，成为“收割”消费者碎片化时间的神器。长沙晚报记者 余劭劼 摄

　　长沙晚报记者 刘捷萍

　　和共享单车在“一夜之间”席卷街头一样，电话亭式的迷你KTV也悄然遍布长沙的商场、电影院、电玩城等商业热点区域，还成为了朋友圈的网红。

　　一个不到两平方米的类似电话亭，三面玻璃，一个点歌触摸屏和一个大屏幕，两个话筒、两副耳麦和两个高脚凳……不仅可以唱歌、录歌，还能分享到朋友圈，因功能新颖特别，颇得年轻人的喜爱，成为“收割”消费者逛商场看电影时的碎片化时间的神器。

　　有人说，这是线下娱乐的一次革命，也有人担心这只是昙花一现。一个“电话亭”到底是怎样颠覆了人们对K歌的认知呢？

　　体验：在“电话亭”中放飞自我，想唱就唱

　　占地1.98平方米，一个电话亭大小的KTV包房——里面有一台点唱机、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳，可供两人同时唱歌。玻璃房里的人正戴着耳机手握话筒沉浸在歌声中，而隔音玻璃将里面的声音与外界几乎完全隔开了。

　　这是上周末记者在五一商圈的悦方IDMALL负一楼南广场看到的迷你KTV内的场景，外面还有三三两两的人在排队。

　　在等待了大约30分钟后，记者进入了这个“电话亭”中，按照视频上的提示，记者通过手机扫描屏幕上的二维码，关注微信后，在触摸屏上选择购买方式，用兑换的游戏币付费后，便可切换到K歌画面。点歌、戴上耳麦、拿起话筒就能唱了，唱完一首后，录制的音乐会自动上传到微信，还能转发到朋友圈。整个过程全部实现自助化，现场没有一个工作人员。

　　至于收费，包时的话，唱15分钟收费20元，半小时35元，1小时60元，包曲则55元10

　　优点：迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV

　　“隔音效果好，唱歌超爽。”玩家小婷和闺蜜酣畅了半小时，“我们在旁边的餐厅吃饭，已经拿了排队号码，发现还需要等很长时间，就和朋友过来打发时间，感觉挺好玩的。”

　　“没人和我抢麦，还可以把自己唱的歌发到朋友圈。”在河西上大学的丽丽告诉记者，偶尔会利用没课的时间来吼一嗓子，是释放压力的不错方法。在她看来，迷你KTV比传统KTV更方便，“通常不会一个人跑去传统的KTV里唱歌，比较尴尬。但有了这种迷你KTV，一个人时也可以来唱歌，感觉更自由。”

　　记者随机采访了几个玩家，他们认为，迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV，这也是它比传统KTV好玩的地方，也是成为朋友圈网红的原因。

　　但也有在一旁排队多时无果的人抱怨：迷你KTV经常得排队，至少应该设置一个预约功能，而且曲库太小，很多歌找不到。

　　商机：抓住碎片，瞄准年轻人，排队的都是小青年

　　“电话亭”KTV和其他游戏设备一样，最早是从日本流行起来的，进入国内也就是两三年的时间，风靡长沙也是这两年的事。记者走访发现，目前悦方ID MALL、海信广场、乐和城、河西王府井、步步高梅溪新天地、奥克斯广场、7UP、阿波罗广场等多家商场都已引进，品牌包括咪哒、聆嗒、友唱、科美、爱唱等。

　　“一到周末，这几个小亭子便炸开了锅，排队的都是小青年。”据悦方ID MALL相关负责人透露，商场2015年底在负一楼引进6台迷你KTV，去年6月三楼又引进了4台，使用者主要是年轻人。在她看来，这种可以随时玩随时唱的迷你KTV，能吸引更多人留在商场，具有为商场引流或留住客人的功能，而传统KTV更倾向于聚会。

　　在奥克斯广场南门入口也摆放了迷你KTV，奥克斯广场相关负责人告诉记者，一般周末和节假日就人员爆满，人多的时候排队要花上30分钟左右。海信广场有关负责人则认为，迷你KTV具有私密性、随机性等特点，而且节省人力成本，深受年轻消费者青睐。

　　使用“电话亭”KTV的都是哪类人群呢？某品牌迷你KTV经营者刘先生表示，从目前的情况看，这种KTV还是比较受年轻、时尚的人喜爱，女性占比较大，周末、节假日很多学生也会选择来唱歌。“消费者以年轻人居多，而一个包厢大小有限，所以一般都是情侣和闺蜜来唱。”有业内人士分析，本质上，线下迷你KTV的主流用户是用它来打发无聊，人们大多会在逛商场时顺便去唱一唱，特意跑去唱迷你K的还是少数。当然，也有个别五音不全却痴迷唱歌的，会成为常客。

　　前景：代表着轻娱乐时代的到来，还是昙花一现？

　　据刘先生介绍，通常一台迷你KTV的价格在两三万元。每台机器的占地面积约两平方米，算上场地费、网费、安装费、维护费等，一台机器总体投入平均在四五万元。不同于传统KTV还能靠酒水来挣取大部分利润，电话亭KTV只能靠人流量来支撑每日的流水。“在长沙人流量大的购物中心，通常10个月可以回本。”但他也坦言，长沙市场目前竞争较大，生意不如以前了。

　　事实上，不仅是“电话亭”式的个人KTV比较火爆，私人影院、单人桌游、轰趴馆等以个人、小众兴趣为特色的新型消遣休闲模式都赢得了不少长沙90后消费群的欢迎。

　　有业内人士分析认为，电话亭KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台，满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式：如果你在逛街等人，想要打发时间，那么你很可能会被这种“电话亭”吸引。

　　但对这种新潮的娱乐方式也有不同的声音。某传统KTV负责人周刚认为，迷你KTV是否能长期存在，主要取决于市场的反应和其录音效果。新鲜感退却后，这种迷你自助KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比，“电话亭”KTV歌曲库存较为匮乏，且音效、灯光效果并无优势。另外，打发时间的方式有很多，比如手机游戏、免费的K歌软件，但迷你KTV的性价比并不具备明显优势。

　　“电话亭”KTV的出现，是否代表着轻娱乐时代的到来，以满足用户碎片化娱乐需求，还要等待时日才能回答。但千万不要轻视或小看这种娱乐样式，互联网时代必将带来传统文化娱乐方式的转型和创新。