“创意+市场”让湖南非遗文化“重生”

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漂亮时尚的苗绣包让人“一见倾心”。 邓霞 摄

江永女书传承人蒲丽娟(左)向参观者介绍扇子上的女书文化。 邓霞 摄

　　中新网深圳5月14日电 题：“创意+市场”让湖南非遗文化“重生”

　　记者 邓霞

　　一块扇形的凹面木头，里面粘贴上精致的苗绣，串上编织绳，就成了一件别致的苗绣木饰品。由湖南湘西民族职业技术学院师生设计研发的这款非遗产品，在第十二届深圳文博会上大受欢迎，吸引了不少时尚女孩纷纷上前试戴。

　　“这是我们旅游艺术品专业大三学生的纯手工作品。”前来参展的湘西民族学院老师彭晓君告诉记者，该专业致力培养既有技术又能面向市场的新一代非遗“传承人”，现有苗绣、蜡染、土家织锦等相关课程，学生约200人。

　　在彭晓君看来，一款成熟的产品创意非常重要。她指着一幅传统的苗绣龙图案摆件说，以配色为例，老辈手艺人传下来的口诀是“红配绿、绿配紫”，这显然不符合当下的审美需求，所以学生在创作时改用了淡雅的蓝色调，与大多数现代家居都很搭。

　　本届深圳文博会上，湖南首次联袂大湘西地区六个市州的非遗项目进行专题展览。记者在现场看到，像苗绣木饰品这种面向市场的创意非遗产品还有许多，缩小版的藤编农家生活用具、漂亮时尚的苗绣女包和丝巾等，不禁让人“一见倾心”。

　　湘西汉子林杰自诩为“生意人”，妻子易华却是一位苗绣传承人。夫妻俩将原生态的苗绣与现代时尚巧妙融合，制作出一系列手提包、钱包、抱枕、丝巾等日常化、时尚化商品。

　　“要让非遗成为走进民众生活的商品，而不是工艺品、艺术品。”林杰告诉记者，他带着自家的原创苗绣产品参加过第六届海峡两岸文博会、意大利世博会等多个展会，深受参观者尤其是外国朋友的喜爱。目前，他在吉首、凤凰开了四家直营店，经营两百余种商品，并开始尝试用移动互联网进行线上销售。

　　林杰笑称，自己的目标是要将中国民族之美推向世界，但这需要长期的过程，目前能做的是依托凤凰、张家界的数千万客流专攻旅游商品市场。“这也算是‘曲线救国’，先用机绣做产业化，打开市场接受度，再用纯手工作品出击高端市场。”

　　世界上唯一女性文字江永女书的传承人蒲丽娟已是连续第三年参加深圳文博会。除现场展示女书字体之美外，她今年也带来了不少女书产品。

　　蒲丽娟拿出三把样式相近的梳子说，女书古有“梳头梳福”一说，每把梳子都有特殊的含义。“这把梳子上刻有‘满有’字样和君子花，是送给母亲的，意寓母亲在女儿心中品行高洁。母亲送女儿就要选择‘细有梳’，上刻荷花表示对女儿的呵护之意。”

　　“传承女书不仅是要会读、会写女字，还要传承女书文化中女性的美德。”蒲丽娟说，他们在推出女书产品的时候也会将女书文化融入其中，比如在扇子上用女书和汉字分别题上《训女词》。“爹娘跟前要孝顺、兄弟姐妹要和睦、盐油柴米要珍惜、创业兴家要勤劳，这些德行要求在今天也依然适用。”

　　据了解，此次大湘西地区共有近20项国家级非遗项目、30余项省级非遗项目参展。

　　“大湘西的非物质文化遗产优势明显，但在整体宣传、有效对接市场方面还需发力，只有对接市场，才会有持久的生命力。”湖南非遗馆承办方，湘西州委常委、宣传部长，龙山县委书记周云称，非遗项目今后应合理分类，该保护的给予保护；有市场开发性的项目，要在传承的基础上不断创新，根据市场需要进行供给侧改革，更好对接市场。

　　“非遗不是老古董，它应该‘为民族传承、为生活创新’。”湖南省文化厅厅长也李晖表示，非遗文化绝不会只停留在博物馆或民众的记忆中。湖南今年将围绕“非遗如何更好地融入现代生活”开展各项活动，让湖湘非物质文化遗产不仅“活下去”，还能“火起来”。